Grand-Bassam accueille, du 12 au 14 août 2026, un atelier de haut niveau consacré à l’amélioration du rendement de la Taxe sur la Publicité (TSP), principale source de financement de l’Agence de Soutien et de Développement des Médias (ASDM).

La question du financement durable des médias sera au cœur des échanges à Grand-Bassam. Du 12 au 14 août 2026, l’Agence de Soutien et de Développement des Médias (ASDM), dirigée par M. Méité Sindou, réunit les principaux acteurs concernés autour d’un enjeu stratégique : améliorer la mobilisation de la Taxe sur la Publicité (TSP).

Organisé au Caterina Resort Hôtel de Grand-Bassam, cet atelier sera co-présidé par le ministre de la Communication, Porte-parole du Gouvernement, M. Amadou Coulibaly, et le ministre de l’Économie, des Finances et du Budget, M. Adama Coulibaly. Il réunira des représentants des deux départements ministériels, de l’ASDM, de l’administration fiscale, ainsi que des professionnels de la publicité et des médias.

La TSP représente la principale ressource financière de l’ASDM. À ce titre, son niveau de mobilisation détermine en grande partie la capacité de l’Agence à mettre en œuvre les différents mécanismes d’accompagnement de l’État en faveur du secteur des médias.

Presse imprimée, médias numériques, radios et télévisions : l’ASDM s’appuie notamment sur cette ressource pour financer ses programmes de soutien.

Dans un environnement médiatique marqué par de profondes mutations économiques et technologiques, l’amélioration du rendement de la TSP apparaît ainsi comme un levier essentiel pour renforcer la capacité d’intervention de l’Agence.

Mais le niveau actuel de mobilisation de cette taxe demeure en deçà des attentes. Les insuffisances constatées dans la collecte et le reversement de la ressource réduisent les marges de manœuvre de l’ASDM et limitent, par conséquent, sa capacité à répondre aux besoins croissants des entreprises de presse et des autres acteurs du secteur.

Face à cette situation, l’atelier de Grand-Bassam entend dépasser le simple constat pour déboucher sur des mesures concrètes. L’objectif est de réunir autour d’une même table les différents acteurs de la chaîne de mobilisation de la TSP afin d’établir un diagnostic partagé et de dégager des solutions opérationnelles.

Les travaux porteront notamment sur l’identification des difficultés qui entravent la collecte et le reversement de la taxe. Ils devront également permettre de mieux cerner les redevables qui échappent encore aux mécanismes actuels de recouvrement.

L’enjeu est donc double : élargir l’assiette de la taxe et améliorer l’efficacité des mécanismes existants. 

Les recommandations techniques issues des travaux préparatoires devront, à l’issue de l’atelier, être traduites en décisions susceptibles de produire des résultats concrets sur le terrain.

Cette initiative s’inscrit dans la mise en œuvre du Plan Stratégique de Soutien et de Développement des Médias (PSSDM) 2024-2026. Elle traduit la volonté de la direction de l’ASDM de consolider les ressources nécessaires à l’accompagnement du secteur et de renforcer l’efficacité de l’action publique en faveur des médias.

Au-delà de la seule question fiscale, l’amélioration du rendement de la TSP apparaît ainsi comme un enjeu majeur pour la viabilité du dispositif public de soutien aux médias. Une mobilisation plus efficace de cette ressource devrait permettre à l’ASDM de disposer de moyens supplémentaires pour accompagner les entreprises de presse dans leurs efforts de professionnalisation, de transformation et d’adaptation aux nouvelles réalités du marché.

À Grand-Bassam, l’ambition affichée est donc claire : passer du diagnostic à l’action et faire de la TSP un instrument plus performant au service du développement des médias. Les conclusions de ces trois jours de travaux seront particulièrement attendues par les professionnels du secteur, pour qui la question du financement demeure l’un des principaux défis de la consolidation de l’écosystème médiatique.

Wassimagnon