Les populations ivoiriennes, en particulier les annonceurs, auront bientôt une vision claire des audiences des différentes chaînes de télévision opérant sur le territoire national. En effet, les dirigeants des chaînes de télévision, réunis au sein du Groupement d’Intérêt Économique des Éditeurs de la TNT (GIE), ont décidé, en collaboration avec la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA), de confier la mesure de leurs audiences à KANTAR TNS-MB, une entreprise française spécialisée dans les sondages, pour une durée de trois ans.

La signature officielle de la convention entre les trois entités a eu lieu le vendredi 7 mars 2025, dans les locaux de la HACA, situés à Cocody, 7ème tranche. Cette initiative vise à établir une mesure des audiences unique, consensuelle et indépendante, sous la supervision de la HACA. Elle permettra ainsi aux annonceurs et aux acteurs du secteur de disposer de données fiables et précises sur les audiences audiovisuelles en Côte d’Ivoire.

Lors de cette cérémonie, Ange Guéi, directeur général de NCI et président du GIE, a exprimé sa gratitude envers Maître René Bourgoin, président de la HACA. Il lui a rendu un hommage pour son leadership et pour avoir conduit à bien ce projet crucial. « Monsieur le président, vous avez su lever nos doutes et apaiser nos craintes. Vous avez créé une atmosphère de confiance et de collaboration qui nous a permis d’avancer et d’aboutir à ce processus essentiel pour le développement de l’espace audiovisuel en Côte d’Ivoire », a-t-il déclaré. Il n’a pas manqué de saluer le Chef de l'État Alassane Ouattara pour le financement de ce projet structurant qu'est la mesure d'audience. 

Ange Guéi a également remercié ses collègues pour leur solidarité dans la réalisation de ce projet, qu'il considère comme un jalon important pour le développement des entreprises audiovisuelles. « La mesure d’audience a souvent été critiquée, et il était crucial que nous nous approprions cet outil. Nous avons su surmonter les obstacles, car nous évoluons dans un secteur en pleine expansion avec l’arrivée de nouvelles chaînes. La mesure d’audience est essentielle pour le développement de nos marchés », a-t-il ajouté.

Le président du GIE a ensuite félicité KANTAR TNS-MB pour sa sélection, tout en précisant les attentes des chaînes de télévision. « Nous attendons de vous une transparence totale dans votre travail. Il est important de créer un lien étroit avec toutes les chaînes et les téléspectateurs, afin que nous disposions d’un outil qui nous permette de suivre le développement de notre secteur audiovisuel », a-t-il souligné.

Anne-Lise Toursel, directrice générale de KANTAR TNS-MB, a exprimé sa fierté de collaborer avec les acteurs du secteur audiovisuel ivoirien. « Nous sommes conscients de l’importance de ce projet structurant pour l’audiovisuel en Côte d’Ivoire. Il est essentiel pour la structuration et le développement du marché publicitaire. Nous nous engageons à vous accompagner avec des données de qualité. La transparence est une valeur fondamentale pour nous, et nous ferons tout pour mériter votre confiance », a-t-elle déclaré.

Maître René Bourgoin, président de la HACA, a rendu hommage aux dirigeants de télévision qui ont toujours compris l’importance de la mesure d’audience et ont souhaité l’implication de la HACA dans la création d’un outil de référence, neutre et techniquement pertinent. « Nous éprouvons une légitime fierté pour le travail accompli grâce à nos efforts collectifs. Vous avez su transcender les défis liés à la vie de toute entreprise pour atteindre l’essentiel, et c’est en cela que votre mérite est grand », a-t-il salué.

Il a également souligné que l’un des principaux défis de ce projet sera d’assurer la transparence, la fiabilité et la pertinence de l’étude. Pour répondre à cette problématique, un appel d’offres international a été lancé pour recruter un opérateur de mesure d’audience reconnu mondialement pour sa compétence. « À l’issue de cet appel d’offres, KANTAR a été sélectionnée parmi huit concurrents, avec une offre technique indiscutable », a-t-il révélé.

Dans les jours à venir, KANTAR procédera au déploiement des ressources humaines et techniques nécessaires à la réalisation de la mesure des audiences. Ce processus comprendra la mise en place d’un panel représentatif, le déploiement d’outils technologiques avancés et la production de rapports périodiques pour garantir une analyse précise des audiences.

Wassimagnon